يمكنك من خلال التسويق عبر محركات البحث SEM أن تحظى بمعدل بحث كبير مما يساعدك في تحقيق نتائج نشاطك التجاري المرجوة. سنتناول في هذا المقال آلية ظهور الإعلانات على قوقل وتحقيق حملة إعلانية فعالة.

أما لمزيد من المقالات، فيمكنك متابعة موقع شركة تسويق الكتروني. وللتواصل مع خبير تسويقي، يمكنك مراسلتنا هنا عبر واتساب.

1.     قم بإجراء بعض الاستعدادات في البداية.

فأثناء المرحلة التحضيرية ستقوم ببعض الإجراءات:

• قم بتحديد هدف الحملة.

هدف  الحملة الإعلانية هو أحد أهم شروط نجاحها، فوارد أن يكون هدفك استقطاب زيارات لموقع ويب من جمهور معين، نشر الوعي بعلامتك التجارية عندما يتم البحث عن كلمة معينة أو حشد جمهور لمدونة ما وقد يكون الهدف إجراءات كإجراء عملية الشراء.

• حدد الشخصية المستهدفة بالتفصيل.

حدد سمات جمهورك المُستهدف، كالسن، الموقع، الوظيفة، النوع والاهتمامات والتأكد من إنشاء إعلان مُخصص لكل فئة متضمن الرسالة المُناسبة لها.

• قم بمحاكاة تفكير المستخدم.

ضع نفسك مكان العميل وتخيل ما يدور في تفكيره أثناء البحث على قوقل، توقع أي الكلمات التي سيكتبها؟ هل يستخدم مصطلحات بحث عامة أم محددة؟

• قم بدراسة المنافسين.

قم بالبحث عن الكلمات المفتاحية التي تبدو ذات وتأكد ما حجم المنافسة؟ وما هي سمات إعلانات المنافسين؟ ثم قم بإلقاء نظرة على صفحات هبوط المُنافسين.

اقرأ: شركة تصميم المواقع

2.     اختر الكلمات المفتاحية بعناية.

فالاختيار الجيد للكلمات المفتاحية أو الكلمات الرئيسية جزء أساسي لا يقل أهمية عن كتابة نص الإعلان نفسه ويمكنك الحصول على كلمات متنوعة بأكثر من طريقة مثل:

• الكلمات المفتاحية الخاصة بعلامتك التجارية.
• الكلمات المفتاحية العامة.
• الكلمات المفتاحية ذات الصلة.
• الكلمات المفتاحية للمنافسين.
• الكلمات المفتاحية ذات الصياغات المختلفة.
• الكلمات المفتاحية الطويلة.
• استخدم خاصية البحث عن الكلمات الرئيسية.

3.     صمم مكونات الإعلان.

باستخدام التسويق عبر محركات البحث SEM يمكنك تقديم ما هو من النص الإعلاني، فيمكن أن يتضمن العديد من المكونات الأخرى ومنها:

• رابط URL لصفحة الهبوط:

وهي الصفحة التي سيتحول إليها المُستخدم مباشرةً بمجرد النقر على الإعلان.

• رابط URL المعروض:

هو الرابط الذي سيظهر في إعلانك ويُفضل أن يكون قصير بالنطاق نفسه ويعبر بوضوح عن الصفحة التي سيتجه إليها المُستخدم.

• العناوين:

يمكن إضافة حتى 3 عناوين، لا يتجاوز كل منها 30 حرفًا.

• الوصف:

هو النص الإعلاني الذي يحتل معظم المساحة الإعلانية، لابد أن يوضح ما يجعلك فريدًا، وأن يتضمن الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية ودعوة إلى اتخاذ إجراء.

• الإضافات الإعلانية:

الإضافات تقوم بتحسين نسبة النقر بمقدار 15%، وتتيح إضافة روابط لأقسام الموقع، السعر، التطبيق، العروض الخاصة، الموقع الجغرافي وغيرها من عوامل الجذب الإضافية.

4.     قم بتحسين تصنيف الإعلان.

إذا كان هناك أكثر من معلن ينافسونك على نفس الكلمة المفتاحية، هناك أكثر من عامل ينبغي الاهتمام به لتزيد فرصتك في تحسين تصنيف إعلانك بينهم، ومنها:

• سعر النقرة (CPC – Cost Per Click).

قم بوضع حد أقصى لسعر النقرة التي تختارها أثناء إنشاء الإعلان حتى لا تقوم بالإنفاق على الإعلان أكثر مما يربح.

• صفحة الهبوط.

يجب أن تتميز صفحة الهبوط ذات جودة عالية مُتضمنة محتوى أصلي حتى تحث المستخدم على إكمال الإجراء حتى نهايته.

5.     قم بإطلاق الإعلان.

ينقسم إجراء إطلاق الإعلام بشكل أساسي إلى:

• ضبط إعدادات الحملة.

كنوع الحملة، الموقع الجغرافي، اللغة، سعر النقرة والميزانية.

• إنشاء المجموعات الإعلانية – Ad Groups.

قم بتقسيم الحملة الإعلانية إلى مجموعات إعلانية، لكل مجموعة كلماتها المفتاحية الخاصة بها، فتتيح هذه الميزة تنوع في استهدافك للجمهور، ومن ثم قدرة أكبر على الظهور في استعلامات البحث.

• إنشاء الإعلانات – Ads.

وبالمثل تنقسم كل مجموعة إعلانية إلى إعلانات، لكل منها تصميم مختلف. فتتيح هذه الميزة تجربة أكثر من إعلان، واختبار أداء كل منهم ومن ثم اختيار الإعلان ذو الأداء الأفضل. قم بإنشاء إعلانين على الأقل لكل مجموعة إعلانية لتحصل على نتائج أفضل.

اقرأ: التصميم الجرافيكي | ادوات مصمم الجرافيك

6.     قم بقياس والتحسين اللازم للحملة.

قم بمقارنة الهدف التسويقي الخاص بك الذي قمت باختياره من البداية أثناء رحلة التسويق عبر محركات البحث  SEM إلى مؤشر أداء رئيسي مناسب وقم بإجراء التحسينات التالية بحسب الحاجة:

• قم بتحسين الجودة ومدى ملائمة الإعلان وصفحة ومن ثم تقليل تكلفة النقرة وتحسين نسبة النقر إلى الظهور.
• يمكنك خفض تكلفة النقرة عند اختيارك لكلمات مفتاحية ذات حجم منافسة قليل.
• قم بوقف الكلمات المفتاحية ذات نسبة النقر إلى الظهور CTR منخفض.
• قم بجمع الكلمات المفتاحية وثيقة الصلة ببعضها في مجموعة إعلانية واحدة.
• قم باختبار A/B لتحسين ظهور الإعلان ذات الأداء الضعيف، فيمكنك إضافة عنوانُا أو تغيير وصف.
• أوقف ظهور الإعلان الأقل أداءً.

بشكل عام، يعد التسويق عبر محركات البحث  SEM مكونا أساسيًا لأي استراتيجية تسويق الكتروني فعالة، فمن خلال الجمع بين إعلانات الدفع بالنقرة وتحسين محركات البحث يمكن تحقيق الأهداف التسويقية لنشاطك التجاري، تعزيز الوعي بعلامتك التجارية، وتحقيق نجاح طويل الأجل في السوق الرقمية.