المحتوى | تعرف على صناعة المحتوى من زاوية برانسبكت
يعد تسويق المحتوى نهجاً تسويقياً يركز على كتابة محتوى أو صناعة محتوى قيم، ملائم ومتسق لجذب جمهور محدد لدفع العملاء إلى اتخاذ إجراءات مربحة. سنتعرف في هذا المقال على معنى المحتوى وأنواعه، صناعة المحتوى ولقراءة المزيد تابع موقع شركة تسويق الكتروني.
أما للتواصل مباشرةً مع خبير تسويقي، يمكنك التواصل هنا عبر رسائل الواتساب.
لنبدأ بتعريف المحتوى:
قد يمكن تعريف المحتوى بصورته الأعم على أنه تلك الرسالة التي يمكن إيصالها بأي أسلوب عن طريق مجموعة متنوعة من الكلمات، الدلالات، الأفكار والرموز.
ويمكن تعريفه بأنه هو المعلومات والخبرات التي قد تكون ذات قيمة للمستخدم النهائي والجمهور في أحد المجالات.
لم يشتهر المحتوى بصورته الخالية إلا بعد أن أطلق “بيل غبتس” مؤسس شركة مايكروسوفت عبارته الشهيرة “المحتوى هو الملك” كان ذلك في مقال كتبه العام 1996، ليتنبأ فيه بأن المحتوى الرقمي المخصص للإنترنت سينافس ذلك الصادر عن قنوات ومحطات التلفيزيون من حيث الإيرادات، وهو ما حدث لاحقاً بالفعل!
تتنوع أشكال كتابة محتوى رقمي، لتأتي على صور متعددة، وفيما يلي سرد مختصر لأهما وأكثرها شيوعاً على شبكة الإنترنت:
النصوص المكتوبة (النصي):
تعتبر النصوص المكتوبة هي الشكل الأساسي المتعارف عليه.
وهي تتكون من 3 أشكال:
- المدونات: وظهرت لأول مرة في التسعينات من القرن العشرين كشكل من أشكال الشبكات الاجتماعية وفضاء للتعبير الحر، ثم شهدت تطوراً وإقبالاً هائلاً من المجتمع الإلكتروني خلال الألفيات من القرن ذاته.
بدأت كتابة محتوى كمنشورات شخصية يمكن للفرد أن يعبر عن أرائه وأفكاره. وبعد ذلك استخدمتها شركات التسويق والوكالات التسويقية وسبلة لجلب الزيارات والزائرين لموقعها الإلكتروني وبالتالي زيادة أرباحها بطرق متعددة كالإعلانات وغيرها.
- المقالات: تتوافر على أكثر من صورة:
- كالمقالات التي تقدم معلومات حول موضوع معين (informative articles)،
- والمقالات المتعلقة بتعليم القارئ كيفية استخدام أو صتاعة الأشياء.
- بجانب المقالات والتقارير الصحفية.
ويتراوح طول المقالات بين تلك القصيرة أو الطويلة والأكثر تفصيلاً والمتخصصة في مجالات أو مواضيع معينة.
اقرأ: ما هى طرق الإعلانات والتسويق على الجوال
- مقالات وصف المنتجات: وهو الذي يعتمد على سرد موصفات المنتجات المعروضة على المواقع التجارية أو الشركات السويقية والوكالات التسويقية وتقييم الزبائن والعملاء لها ومراجعتها وغيرها من أشياء.
من مميزات وعيوب النصوص المكتوبة:
- الميزات: يعد المحتوى النصي من اسهل أنواع المحتوى التنفيذاً لبساطته بلإضافة لكونه زهيد الثمن نسبياً.
- العيوب: قد يحتاح لوقت أطول لإنشائه بحسب الحاجة إليه، كما يمكن أيضاً في حال لم يخطط له بشكل جيد ومدروس.
الصوري (الصور):
لطالما احتلت الصورة مرتبة مميزة في التاريخ الإنساني غلى مر العصور، ازدادت أهميتها في عصر التحول الرقمي الذي نعيشه، لما لها من تأثير في صناعة المحتوى، الصور من أسهل واسرع الوسائل لإيصال الرسائل المقصودة للمتلقي أو الجمهور، ذلك أن الدماغ البني آدم تستقبل ما نسبته 90% من المعلومات بشكل بصري.
من مميزات وعيوب المحتوى الصوري:
- الميزات: تستغرق الصور وقتًا أقل من غيرها للتصميم والتنفيذ، كما تسهل على المستخدمين والمتلقين فهمها بشكل أسرع.
- العيوب: : قد تتأثر الرسالة التي تتضمنها الصور بالأخطاء النحوية أو الإملائية التي قد تحتوي عليها، وغير مشكلة محدودية المعلومات التي يمكن نقلها للمتلقي. الأمر الذي يؤثّر على استقبال الرسالة ومضمونها عند الجمهور.
حتى تتعرف على المزيد حول صناعة المحتوى والمهارات اللازمة لكتابة محتوى قيم، ملائم ومتسق، سجل بياناتك هنا:
[contact-form-7 id=”2777″ title=”المقالات”]الفيديو:
- يعتبر هو من أقوى الأنواع وأكثرها تأثيرًا في إيصال الرسالة للعملاء والجمهور المستهدف بالإضافة إلى بناء علاقة مستمرة ودائمة معهم.
- مؤخرًا، بدأ نجم الفيديوهات في التصاعد لتصبح من أهم أنواع المحتوى على الإنترنت بشكل لا يمكن تجاهله ولذا بدأت كثير من المنصات الإلكترونية في الاتجاه لصناعة الفيديوهات التي تتناسب مع أهدافها وتوجهاتها.
- من أشهر أنواع الفيديوهات المتداولة على شبكة الإنترنت هي الفيديوهات التعليمية التي تقدم مواداً خاصة بتعليم الأشخاص ما يحتاجون إليه في مواضيع متعددة (Educational Videos) بجانب الفيديوهات التي تنتشر بشكل جماهيري (Viral Videos) بسبب تأثيرها وملامستها لمشاعر الناس.
من مميزات وعيوب النوع الصوري:
- الميزات: لها تأثير كبير على الجمهور المستهدف قد يصل بأهدافك إلى مراتب متقدمة في حال تنفيذها بالشكل الصحيح.
- العيوب: عالية التكلفة حيث من الممكن أن يتكلف إنتاجها الكثير من المال والموارد وفقًا لأهدافها والتأثير المنشود، بجانب إنها تحتاج إلى بذل المزيد من الجهد والوقت لصناعة الفيديوهات. من الممكن إنتاج الفيديوهات البسيطة كإجراء مقابلة مع شخصية ما في حدثٍ أو مناسبة عامة، أو تلك الأكثر تعقيدًا والتي هي بحاجة للتخطيط والمعدّات والوقت وما إلى ذلك.
اقرأ: أهمية التسويق عبر محركات البحث
الانفوجرافيك:
- وتعتبر هذه من أفضل الطرق لتمثيل وشرح البيانات المعقدة والإحصائيات الرقمية وتصويرها بطرق سهلة ومبسطة للقارئ.
- وتعد الخرائط والرسوم البيانية من الأمثلة على الإنفوجرافيك البسيطة، وقد يمكن للمصممّ الجرافيكي تصميم أمثلة أكثر تعقيداً بحسب البيانات المطلوبة ويكون اختيار التصميم والألوان المناسبة تكون من مهام المصمم.
- ويهتم الإنفوغرافيك بدقة المحتوى والمعلومات بالإضافة لتوثيق المصادر والمراجع.
من مميزات وعيوب الإنفوجرافيك:
- الميزات: الإنفوغرافيك يتميز بسهولة فهمه من القارئ، وتوصيل المعلومة المطلوبة ببساطة ويسر، كما ويساعد في تحسين ظهور المحتوى على محركات البحث (SEO).
- العيوب: يعتبر من الأنواع المعقدّة مكلفة من حيث التنفيذ، وتحتاج للوقت والمال لتصميمها بالشكل الأمثل.
وفي النهاية، عالم المحتوى الرقمي واسع ويزداد تشعبًا كل يوم.
حاولنا في هذا المقال تقديم الأشكال الأساسية منه، وسنتطرق في المقالات القادمة التعرق على المزيد منها وعلى كيفية التعامل معها ومع أنواعها المختلفة على الإنترنت، وتحقيق الاستفادة المأمولة منها.
